這是一個媒體形態(tài)、輿論格局迅速變革的時代。

如果說互聯(lián)網(wǎng)改變了現(xiàn)代人的信息傳遞方式 ，那么新媒體直播則是徹底改變了我們的信息傳遞效率，而且更直觀、更便捷、更真實。

當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為如水電煤一樣的基礎(chǔ)設(shè)施，在無直播不活動的今天，“直播+”也如雨后春筍般成為各行業(yè)信息傳播的生態(tài)土壤。隨著2017年泛娛樂直播洪流逐漸褪去，以商務(wù)和企業(yè)活動為主要內(nèi)容的商業(yè)直播應(yīng)用場景崛起。

企業(yè)直播用戶需求

從2014年以來，直播行業(yè)飛速發(fā)展，泛娛樂直播平臺行業(yè)格局基本形成，已經(jīng)形成用戶認(rèn)知和用戶直播習(xí)慣。而企業(yè)直播有固定需求和較高的經(jīng)濟(jì)收益，市場潛力巨大。

從上圖可看出，企業(yè)直播從目前網(wǎng)民的了解程度來看，潛力是有待挖掘的。相關(guān)媒體預(yù)計2020年中國企業(yè)直播用戶將突破120萬家。

隨著企業(yè)對直播營銷方面的普及，企業(yè)直播將有兩大需求，一部分針對公司內(nèi)部員工培訓(xùn)，年會等直播，另一部分則是對外營銷推廣，比如產(chǎn)品發(fā)布會等等。

在直播模式下商品轉(zhuǎn)化非常高，各行業(yè)逐漸開始嘗試運(yùn)用直播進(jìn)行營銷推廣，在“直播+”形式的多元化發(fā)展下，企業(yè)直播用戶也逐漸向非互聯(lián)網(wǎng)、媒體行業(yè)滲透。而受經(jīng)濟(jì)條件影響，粵京滬是企業(yè)直播輿論熱度指數(shù)最高。

企業(yè)直播的營銷價值

隨時隨地

打破傳統(tǒng)營銷活動時間和空間限制，實現(xiàn)多場景下的全時全域營銷

降低營銷成本

將線下營銷活動同步線上直播推廣，吸引更多的觀眾，擴(kuò)大活動影響力，降低單個客戶的平均營銷成本。

內(nèi)容承載與導(dǎo)流

直播將銷售，售后等服務(wù)體系接入到直播系統(tǒng)中，實現(xiàn)真實場景最大限度的重現(xiàn)，直播對真實場景的遷移，讓用戶更好的實現(xiàn)沉浸式體驗。且通過網(wǎng)絡(luò)媒體分發(fā)、社交分享等加快信息流傳播，結(jié)合AI技術(shù)將精準(zhǔn)個性化咨詢實現(xiàn)與用戶的最佳匹配，實現(xiàn)營銷效果最大化。

強(qiáng)互動刺激消費(fèi)

創(chuàng)造高互動的場景，促進(jìn)消費(fèi)者全方位、多層次地了解產(chǎn)品，快速形成購買決策。

深度定制

根據(jù)企業(yè)營銷差異定制直播頁面風(fēng)格、廣告位、互動插件以及支付功能等插件，滿足企業(yè)個性化營銷契合需求。

企業(yè)直播營銷模式轉(zhuǎn)變

前期：

前期的企業(yè)直播，只是單純的硬播，沒有具體營銷方案流程，內(nèi)容規(guī)劃，互動工具等，無法有效的將在線互動量轉(zhuǎn)換為營業(yè)額。

中期：

中期對直播內(nèi)容規(guī)劃、營銷方案流程逐漸重視，但是由于直播人員專業(yè)性不夠，導(dǎo)致很多“好點(diǎn)子”無法通過直播營銷達(dá)到轉(zhuǎn)化。

企業(yè)直播將逐漸給企業(yè)客戶提供全套的解決方案，包含從前期線下客戶導(dǎo)流、直播時線上互動、獎勵、分享到后期精彩內(nèi)容全網(wǎng)分發(fā)、多媒體渠道推送，引導(dǎo)客戶回流。

直播將成為企業(yè)的活動標(biāo)配工具，通過設(shè)計優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，將會為企業(yè)形成一道無形的廣告壁壘。

企業(yè)直播營銷發(fā)展趨勢

前景良好

企業(yè)直播憑借其正版、嚴(yán)肅、充實、高質(zhì)量的傳播內(nèi)容、多渠道分發(fā)和精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶的營銷優(yōu)勢，快速獲得用戶認(rèn)可，有效的幫助企業(yè)解決營銷難題，更好的滿足各類型企業(yè)的直播需求。

直播運(yùn)營人才及生產(chǎn)內(nèi)容專業(yè)化

隨著企業(yè)直播越來越受到重視，在直播運(yùn)營方面，企業(yè)自有的相關(guān)視頻直播平臺投入比重加大。部分中大型企業(yè)和新媒體公司直接組建專門的直播部門來運(yùn)營企業(yè)直播，實現(xiàn)對外營銷和對內(nèi)管理雙職能。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，企業(yè)直播制作門檻將逐步提高，直播內(nèi)容生產(chǎn)的采集、制作、直播、存儲、分發(fā)等多個環(huán)節(jié)趨于專業(yè)化。

此外，隨著視頻直播云終端、VR、直播云等新技術(shù)在企業(yè)直播中的應(yīng)用，團(tuán)隊合作的重要性凸顯，行業(yè)人才的需求進(jìn)一步擴(kuò)大。

直播更加注重數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性與安全性

直播發(fā)展需要足夠強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)，除了穩(wěn)定性、可靠性、流暢性以外，更重要的是數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與安全性。

直播用于對內(nèi)溝通時，保證用戶觀看軌跡，互動情況等數(shù)據(jù)安全性尤為重要。用于對外營銷時，內(nèi)容傳遞跟互動轉(zhuǎn)化率更注重數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

據(jù)艾媒咨詢師分析，未來企業(yè)直播將逐步實現(xiàn)全面云服務(wù)化，從而提高性能，節(jié)約成本，實現(xiàn)遠(yuǎn)程集中化管理和提高服務(wù)器的安全系數(shù)。

直播企業(yè)將逐步在私有化部署中構(gòu)建自己的視頻云，通過云服務(wù)器存放、管理和調(diào)用直播資源，搭建自由的內(nèi)部直播培訓(xùn)、公司會議和直播管理系統(tǒng)。

2018年11月17日全國直播人峰會在杭州圓滿落幕，納加軟件很榮幸受邀參加了這次峰會，本文也算是此行收獲的一部分，若各位還有其他想法也可多多留言交流。

下面給大家介紹2款企業(yè)商務(wù)直播利器：（點(diǎn)擊圖片可查看詳情）

http://csxclp.cn/NSCasterMini/20180921/170.shtml

http://csxclp.cn/NSCasterX1/20180921/171.shtml

到目前為止，商務(wù)直播面臨的還是資源整合、構(gòu)建跨界平臺，實現(xiàn)信息互通、多方共贏的“直播+”生態(tài)！

視頻業(yè)務(wù)已成為基礎(chǔ)業(yè)務(wù)

直播成為視頻增長新爆點(diǎn)，商務(wù)直播成為活動標(biāo)配。

2016年            2017年             2018年

秀場直播         泛娛樂直播          商務(wù)直播

開放、合作、共贏誠邀

專業(yè)化支持團(tuán)隊走遍大江南北，商務(wù)直播服務(wù)無處不在。